1 - نعتقد أن لكل شخص الحق في أن يكون سعيدًا.
2 - نؤمن بأن لكل فرد مهمة، دور يلعبه، أينما يعيش، بغض النظر عن وظيفته. هذا ما سيجعل العالم مكاناً أفضل.
3 - نحن نؤمن بزيادة أعداد رجال الأعمال من خلال تبادل الخبرات والأفكار. هذا هو جوهر زيادة أعداد رجال الأعمال والمشاريع المختلفة. نحن نشارك لأن الآخرين شاركوا.
4 - نحن نؤمن بالخير الإنساني من خلال المشاريع الاجتماعية لخدمة مجتمعنا. نحن مقتنعون تماماً أنه مع كل رجل أعمال، وكل استثمار، وكل شركة ناشئة متنامية ومع أي "نموذج عمل أو تقنية للتخريب" يمكننا إثبات أن التوازن ممكن بين العائد المادي والعائد الاجتماعي. نحن في حرب جدلية لإثبات أن الخير هو ما يجعل العالم يتحرك وليس الجشع!
5 - نحن نؤمن بالحق في الحصول على الفرصة الأولى والثانية في مشاريعنا. كما قال نيلسون مانديال، "لا تحكم عليّ من خلال نجاحاتي، احكم عليّ من خلال عدد المرات التي سقطت فيها وعدت ونهضت". الفرصة الأولى هي الحق المطلق لكسب العيش الكريم في الحياة، والحق في الحصول على فرصة ثانية عند ارتكاب الأخطاء. عليك أن تكسب هذه الفرصة الثانية من خلال إثبات أنك "تتبع ما تقول"، وأنك اتخذت بوعي تام القرار بالسير في الطريق الصحيح.
6 - نحن نؤمن بإدارة الأعمال القابلة للتعلم. لا يعتبر الفشل إخفاقاً أبداً إذا تعلمنا من أخطائنا وذلك من خلال الاعتراف بها ومواجهتها، ثم مشاركة ما تعلمناه مع الآخرين لاحقاً. عندها تتحول التحديات والإخفاقات إلى ربح خالص للجميع بطريقة أو بأخرى لتصبح مهد النجاحات المستقبلية.
7 - نحن نؤمن بالمشاريع المبنية على المادة الثانية من الإعلان العالمي لحقوق الإنسان: حق التمتع بجميع الحقوق والحريات المذكورة في هذا الإعلان، دونما تمييز من أي نوع، وخاصة التمييز بسبب العنصر، أو اللون، أو الجنس، أو اللغة، أو الدين، أو الرأي سياسياً وغير سياسي، أو الأصل الوطني، أو الاجتماعي، أو الثروة، أو المولد، أو أي وضع آخر. العلاقات الإنسانية السليمة والقائمة على النزاهة هي حجر الأساس لأي نجاح.
8 - نحن نؤمن بأن إدارة الأعمال مبنية على نتائج البيع والشراء. نعتقد أنه فوق الدخل اللائق، فقط المكسب هو ما يحدد قيمة المكافآت. ينطبق نفس المبدأ على تمويل الشركات الناشئة وغيرها من الشركات الأكثر نضجاً: التمويل الأولي والمتابعة بناءً على تحقيق معالم ذات مغزى متفق عليه مسبقاً. هذا ينطبق أيضاً علينا.
9 - نحن نؤمن بالعدل في إدارة الأعمال. كل شيء يبدأ بالنية الصحيحة والصالحة. الحقيقة والثقة هي مفتاح هذا. الأجندات الخفية هي نقيض ذلك.
10 - نحن نؤمن بشفافية إدارة الأعمال - سواء في شركة ناشئة أو شركة أكثر نضجاً - كونها مفتاحاً لجميع أصحاب المصلحة في الشركة ولهم: المؤسسون والشركاء والمستثمرون والمجتمع الذي تتواجد فيه الشركة، والمجتمع العالمي، إلخ. يبدأ هذا بنا كمؤسسة ومع كل عضو في الفريق.